Er berät Unternehmen und forscht im Bereich Vertrieb. An dieser Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Wirtschaft setzt auch Steinbeis an: Menschen aus einem leistungsorientierten Umfeld zu vernetzen und sie mit dem aktuellen Wissensstand auszustatten, das ist das gemeinsame Ziel.

Steinbeis ist eine gemeinnützige Stiftung, die den Technologie- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Wirtschaft fördert. Sie ist mit zahlreichen Universitäten, Forschungseinrichtungen und Hochschulen eng verbunden.

Da die Stiftung unabhängig ist, schafft Steinbeis einen Rahmen, der es Winfried Küppers ermöglicht, vertraulich zu arbeiten und stets seinen ehrlichen, unverblümten Rat weiterzugeben.